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头条新闻游戏封神传说

时间:2020-11-21 07:33来源:未知 作者:admin 点击:
11月16日,搜狐公布2020年第三季度财报,营收1.58亿美元,其中品牌广告收入为4100万美元,环比增长8%。受游戏业务增长驱动和搜狐业务的稳定表现,搜狐预期Q4将重回盈利。 在当天的媒

  11月16日,搜狐公布2020年第三季度财报,营收1.58亿美元,其中品牌广告收入为4100万美元,环比增长8%。受游戏业务增长驱动和搜狐业务的稳定表现,搜狐预期Q4将重回盈利。

  在当天的媒体沟通会上,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,“如果每个季度的盈利亏损状态加起来的话,比如说第一季度我们因为疫情各个方面亏损了800万美元,第二季度盈利了1200万美元,第三季度亏损700万美元,第四季度盈利是15002500万美元,我们全年应该是2000万左右美元的盈利,2020年我们是盈利的情况。”

  在经济疲软等诸多挑战之下,搜狐品牌广告为什么能获得增长?“一个是基于搜狐视频直播技术的发展和双引擎战略,搜狐视频不仅是长剧还有短视频和社交,打通了各个矩阵,分屏直播,各种大型事件活动内容,还有直播带货,我们把直播带货变成直播综艺的形式进行新型的营销活动,这些吸引了广告主的关注,所以导致我们品牌广告是能够实现8%的增长的。”张朝阳表示。

  “同时,在网络剧方面,很多剧库的积累,有效的营销使得我们在没有新剧的情况下,网络剧付费水平能保持。” 张朝阳介绍,“网络游戏稍微低一点,但是第四季度,《天龙八部》有版的回归,导致游戏会有突出的表现,这是背后的一个原因。”

  此外,张朝阳指出,封神传说“过去两年整体广告业务成本是直线下降的,因为渠道的成本在降低,私有云、公有云的优化,服务器成本,带宽成本这些的降低,并且把一些业务收缩,比如说像千帆直播、沙发视频、搜狐资讯收缩,集中精力,这些都是构成成本直线下降的原因。”

  “现在已经比较清晰了,我们预计第四季度是盈利的,平台集团业务大概是稳定在这个情况,但是游戏又有突出的表现,所以第四季度我们预计将会盈利在15002500万美元之间。”张朝阳针对第四季度作出预期。

  第二季度财报显示,搜狐品牌广告收入为3800万美元,较上一季增长48%。对于广告业务的提升,张朝阳曾总结道:“平台业务的亏损在持续降低。我们的营销方式有创造性,打通了媒体和视频,使得搜狐的视频分屏直播技术发展,并配合媒体方面的动态,产生了有创意的活动,对品牌广告商来说,起到了打破圈层、实现营销的作用。”

  第三季度,搜狐在宏观经济环境仍具挑战的背景下,品牌广告收入为4100万美元,较上一季增长8%,达到此前预期的上限。张朝阳认为,“能实现8%是很可贵的,得益于我们活动的创新和视频直播的创新。我对品牌广告还是很看好的,但是它的表现形式可能在不断地演化。”

  “以前大家在电视上投广告,后来在门户网站上投广告,现在大家讲究私域流量、种草、直播,让一些网红带货,都是演化,包括电商的各种节日也都特别重要,所以营销是永远的需求,但是它会变化,我们要及时跟上这种变化,就能够把平台业务做好。” 张朝阳表示。

  第三季度,搜狐视频进一步加强了长短视频的“双引擎”策略,加快“价值直播”布局,在各个垂直领域传播专业知识和可信赖的资讯。

  本季度,搜狐成功举办多场大型活动,包括第六届无人机影像大赛、第四届狐友国民校草大赛、第五届狐友国民校花大赛、《Boss1+1》、《姐姐的好物分享》、《Charles的好物分享》等系列直播活动。通过先进的分屏直播技术,无延时互动,不仅提高了线上和线下的互动质量,还为优质内容提供了产出平台,增进内容在产品端的自动分发,得到了客户的广泛信赖。

  “今年的无人机影像大赛人气值达到了1500万,我们还邀请郎朗来钢琴演奏,那天晚上是个饕餮之宴,我们可以把镜头直接切到美国芝加哥、中国新疆,整个直播技术大放异彩,广告商就会觉得很好、很炫,传播很好。” 张朝阳介绍。

  张朝阳表示:“我们把直播带货变成有点像直播综艺,有点娱乐的感觉,请一些明星来,穿插着大家聊生活中的好物,这不是追求销量卖多少,你可以买,用户也是感兴趣的,但是更多是通过艺人聊这些产品,生活中的细节,点滴分享,使得观众能对这个品牌有种草的概念,能更了解,品牌广告特别喜欢,这是结合了卖货的直播综艺,我觉得这是一个新的模式。”

  第三季度,畅游在线游戏业务表现良好,收入超预期。PC客户端游戏方面,畅游投入了较多的研发费用,推出各种活动以保持用户参与度,游戏收入环比保持稳定。

  张朝阳称:“游戏业务给搜狐集团贡献是不小的,非常感谢游戏团队,我的帮忙只能是在管理方面,我更希望让搜狐新闻、搜狐视频的平台,包括狐友的爆发,成为一个更大的平台,对游戏业务能有直接的帮助。”

  下个季度,畅游将继续专注于通过更新游戏内容进行优化来维护用户粘性。未来,畅游将坚定执行“好游戏”核心战略。战略重点将继续放在MMORPG移动游戏上,同时开发和推出不同类型的游戏,为市场带来更多优质的好游戏。

  关于搜狐股价是否被低估的问题,张朝阳认为“做出业绩才让别人信服”,搜狐已经实现了“超预期”同比减亏低于预期、在线游戏业务收入超预期。“一个季度一个季度的表现,向投资人证明我们做到了,业绩在逐渐改善,未来能做什么,别人也就相信了。我们是说到做到,超出预期。”

  关于搜狐的业务目标和策划,张朝阳认为更好的创新模式是紧紧抓住用户行为,进行迭代式的创新,最后才能爆发出特别大的进步。“远观你可以看出的很激进的创新,实际上不是的,创新都是来自迭代式的。平台业务在爆发之前一般是亏损的,平台业务必须做大才能扭亏为盈。我们现在的平台业务还处在重新创业的阶段。”

  此外,张朝阳在沟通会现场也从资本、运营、产品方面对近期搜狐发展进行总结。张朝阳称,资本层面,2020年4月畅游回归、9月搜狗私有化是重要的动作。运营层面,过去两年成本大幅降低,同时公司的流量资产与用户规模都没有缩水,既保证了品牌广告的稳固,也促使集团扭亏为盈。在产品创新层面,搜狐视频、搜狐新闻、狐友正稳步发展,期待未来平台能够爆发。“过去两年对搜狐来说是个转折期,现在公司走向明朗了。”

  “回顾搜狐上市20周年,我们有辉煌,也有遗憾,但公司依然很年轻,还有很多事情要做,而且过去两年的管理水平在提高,公司的扭亏转盈比较明显。随着互联网更多影响人们生活方式的有趣产品不断产生,预示着好日子在未来。我们也很期待,也一直在跟进。”张朝阳称。

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